Hi-Tech Italy

È notizia della scorsa settimana l'apertura del Nokia Music Store in Italia. Si tratta di un sito che ha all’attivo oltre 4 milioni di brani presenti a catalogo grazie agli accordi con le maggiori Major discografiche (Universal Music Group, Sony Bmg Entertainment, Warner Music Group ed Emi Group).

Con il lancio dello store viene fatto un passo importante nella creazione di una alternativa ad iTunes, l'affermato negozio di musica virtuale sviluppato da Apple che ha rivoluzionato il mercato internazionale dell'offerta di musica digitale. Cerchiamo di capire differenze e analogie fra il neonato sito della Nokia e l'ormai familiare Apple iTunes.

iTunes
Il player musicale di Apple, iTunes, è attivo in Italia dalla fine del 2004. I suoi numeri nella penisola sono impressionanti. Ogni 100 navigatori nostrani, 12 utilizzano iTunes (fonte ComScore World Metrix). Il sistema iTunes si basa sul dialogo tra il player e l'e-store musicale online iTunes Music Store.

Per poterlo usare è necessario installare il software (disponibile sia per PC che Mac), mentre per portare in giro la propria musica occorre avere il lettore musicale della Apple, il celeberrimo iPod, oppure il telefono della casa di Cupertino, l'altrettanto celebre iPhone. Il funzionamento è semplice, la scelta è molto ampia e comprende ad oggi non solo brani musicali ma anche video, audiolibri, podcast e giochi.

Con l'ultima versione di iTunes, inoltre, è possibile ricevere suggerimenti sulla musica da acquistare in base a quella già presente sul proprio computer. Questa funzione (apparentemente invasiva e comunque disattivabile) si chiama Genius ed è molto comoda perché permette di ampliare le nostre scelte facendoci conoscere brani di artisti emergenti o ancora poco noti.
 
Nokia Music Store
Il Music Store di Nokia, come iTunes, richiede il download di un software da installare solo sul PC (basta andare sul sito music.nokia.it, il software non è compatibile con i sistemi Mac). Su alcuni cellulari invece è già installato (più o meno come avviene sull'iPhone e su iPod Touch). Come per iTunes anche il negozio musicale di Nokia prevede il DRM (cioè ogni brano in vendita è protetto da alcune limitazioni).

L'elemento differenziante con iTunes risiede nell'evoluzione del modello di business. Se è vero che ad oggi sullo store di Nokia  si possono scaricare brani per PC al costo di un euro, sembra che a partire dal 2009 sarà attiva anche in Italia la formula "Comes With Music". Comes with Music è un pacchetto che comprende il telefonino e l'accesso gratuito allo store con la possibilità di scaricare tutti i brani presenti su Nokia Music Store 

Considerando il fatto che Nokia ha già una presenza massiccia sul mercato, è evidente che le potenzialità per "sfondare" ci sono. Con Comes with Music si replicherà il modello commerciale che ha fatto la fortuna di iTunes vale a dire la forte integrazione fra contenuti e contenitore.

Staremo a vedere!