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In questo periodo di recessione in cui tutto il mercato sembra essersi fermato, i consumatori mirano a prodotti "su misura", adatti alle loro esigenze con un riguardo al prezzo. La lotta tra le due rivali NVIDIA e ATI con gli ultimi prodotti ha sicuramente portato ad una sana concorrenza accanita, con conseguente calo dei prezzi da parte di entrambi i produttori.

Come è ormai noto, la fascia di mercato che porta maggiori entrate per le aziende è sicuramente la facia media, il cui prezzo se unito a prestazioni di rilievo attira sicuramente moltissimi possibili acquirenti. È con questa ottica che ATI presenta la nuova Radeon HD 4770, prima scheda video con GPU prodotta a 40nm.

Ma quali sono le caratteristiche tecniche della nuova nata? Con l'ultima serie di schede video (Radeon HD 4000), ATI ha adottato una politica commerciale che mira a proporre prodotti prestazionalmente ottimi e dal prezzo più contenuto possibile in modo da assicurarsi una larga fetta di consumatori.

Questa politica porta automaticamente anche la rivale NVIDIA ad abbassare il prezzo dei propri prodotti, e questo crea la sana concorrenza tanto amata dai consumatori.

Come ben si può notare dal grafico, il maggior picco di richieste di schede video si ha al di sotto dei $100, ed è proprio in questa fascia che ATI si è focalizzata col nuovo prodotto. A dir la verità, questa fascia era già coperta da altri prodotti ATI dal buon rapporto prezzo/prestazioni, parliamo dei modelli Radeon HD 4830 e HD 4850, che si scontravano direttamente col modello 9800GT di NVIDIA.

Il perché della nascita del nuovo modello va ricercato nei costi di produzione per l'azienda, in relazione alle prestazioni finali. Infatti il processo produttivo a 40nm rende i costi di produzione inferiori rispetto agli attuali modelli, inoltre si ottengono dei vantaggi in termini di consumo e temperatura sviluppata dal prodotto finale.

Visti i risultati di test approfonditi eseguiti presso altri portali, la nuova nata Radeon HD 4770 prestazionalmente  si posiziona tra la HD 4830 e la HD 4850, ad un prezzo tutto sommato accessibile alla stragrande maggioranza dell'utenza.

Per quanto riguarda i consumi, i 40nm si fanno sentire, mentre il sistema in idle fa rilevare consumi allineati ai precedenti modelli della serie HD 4000, in full load abbiamo uno consumo di circa 20W rispetto al modello HD 4830 e di 30W rispetto al modello HD 4850.